Artik firmalar, barlara ve kuluplere gidip alt kulturlerin nelerden hoslandigini gozlemlemeleri icin insanlari ise aliyorlar ve bulduklari seyler daha populer olurken alisveris merkezlerinin vitrinlerine yerlestiriyorlar. Karsi kultur, bagimsiz film hayranlari ve underground yildizlari -onlar kapitalizmin arkasindaki itici guctur. Bunlar motordur. Bu da bizi su noktaya getiriyor: Tuketiciler arasindaki rekabet kapitalizmin jet motorudur. Sinema, muzik ya da giyimde aykiri goruslere veya zekice ya da az bilinir metalara sahip olmak orta sinifin statu icin savasma bicimidir. Birbirlerinden daha fazla tuketemezler cunku buna gucleri yetmez ama birbirlerinden daha iyi zevklere sahip olabilirler. Her sey seri halde ve buyuk kitlelere yonelik uretildigi icin bu urunleri, sanatcilari, hizmetleri ve mallari, seri halde tuketebilecekleri yer olan en tepeye cikaracak sey ozgun olma arzusuna hitap eden seyleri bulmak ve tuketmektir. Hipster'lar, bagimsiz yapimlar, ozgun, az bilinir, ironik, zekice seyler, tuketim dongusunun bir sonucu olarak ortaya cikmistir. Bu da kendi icinde ironiktir, cunku kulture karsi olma eyleminin kendisi, insanlarin karsitini olusturma girisiminde bulunacaklari yeni kultur dalgasini meydana getirir.